Behöver jag en ny logotyp?
Det är en av de vanligaste frågorna jag får.
"Vi tror att vi behöver en ny logotyp."
Och ibland stämmer det.
Men betydligt oftare är logotypen inte det verkliga problemet.
När ett företag känns otydligt handlar det sällan om själva logotypen. Det handlar oftare om att företaget saknar en tydlig riktning.
En logotyp kan inte lösa ett otydligt budskap
En logotyp är en viktig del av ett varumärke.
Men den kan inte förklara vad företaget gör.
Den kan inte berätta vem ni hjälper.
Och den kan inte skapa förtroende på egen hand.
Om kunderna inte förstår ditt erbjudande kommer en ny logotyp sällan att förändra det.
När är det faktiskt dags att byta logotyp?
Ibland är svaret faktiskt ja.
Till exempel om:
företaget har förändrats
målgruppen ser annorlunda ut än tidigare
den visuella identiteten inte längre känns relevant
logotypen fungerar dåligt digitalt
Då kan en ny logotyp vara en naturlig del av en större förändring.
Men den bör vara resultatet av arbetet – inte början.
Börja med grunden
Innan du funderar på färger, typografi eller symboler är det bra att ställa några enklare frågor.
Vad erbjuder företaget?
Vem vill ni hjälpa?
Vad skiljer er från andra?
Hur vill ni bli uppfattade?
När svaren är tydliga blir det också mycket enklare att skapa en visuell identitet som känns rätt.
En bra logotyp känns självklar
De starkaste logotyperna är sällan de mest avancerade.
De känns naturliga.
De passar företaget.
Och de fungerar som en del av en större helhet.
Det är samspelet mellan strategi, kommunikation och visuell identitet som gör att ett varumärke känns trovärdigt.
Kort sagt
✓ En ny logotyp löser sällan ett otydligt företag.
✓ Börja med att skapa en tydlig riktning.
✓ En bra logotyp blir stark när den speglar ett företag som vet vilka de är.
En tanke att ta med dig
En logotyp är ofta det första människor ser.
Men den är sällan det första de förstår.
När grunden är tydlig blir logotypen inte bara snyggare.
Den känns också mer självklar.
En tydlig logotyp börjar nästan alltid med ett tydligt företag. Därför kan det vara värdefullt att läsa Behöver ett litet företag verkligen en varumärkesstrategi?