Vad är egentligen ett varumärke?

När många hör ordet varumärke tänker de på en logotyp, färger eller ett snyggt typsnitt.

Det är inte konstigt. Det är ofta den visuella identiteten vi först lägger märke till. Men ett varumärke är något mycket större än så.

Ett varumärke är inte det du visar. Det är det människor minns.

Ett varumärke skapas i människors huvud

Tänk på ett företag du tycker om.

Du tänker förmodligen inte först på logotypen. Du tänker på hur företaget känns, vad det står för eller hur det behandlar sina kunder.

Det är just det som är ett varumärke.

Den bild som människor bygger upp över tid genom allt de ser och upplever.

Därför räcker inte en ny logotyp

Många små företag tror att en ny logotyp ska göra att företaget känns mer professionellt.

Ibland är det precis rätt beslut.

Men om budskapet fortfarande är otydligt eller hemsidan inte förklarar vad företaget faktiskt erbjuder kommer en ny logotyp inte att lösa problemet.

Den kan förstärka ett tydligt varumärke.

Den kan inte skapa det.

Ett starkt varumärke handlar om konsekvens

Ett företag bygger sitt varumärke genom många små möten.

Webbplatsen.

Texterna.

Sociala medier.

Hur du svarar på mejl.

Hur du pratar med kunder.

När allt berättar samma historia blir företaget enklare att förstå och komma ihåg.

Det är där ett starkt varumärke börjar.

Kort sagt

✓ Ett varumärke är mycket mer än en logotyp.

✓ Det formas av alla intryck människor får av ditt företag.

✓ Ju tydligare och mer konsekvent du är, desto starkare blir ditt varumärke.

En tanke att ta med dig

Ett varumärke byggs sällan genom ett stort beslut. Det byggs genom många små beslut som pekar åt samma håll.

Ett starkt varumärke behöver också synas på rätt sätt. Men en snygg webbplats är inte alltid en webbplats som fungerar. Läs mer i artikeln Varför fungerar inte min webbplats?